Минус-фразы WB без ручной рутины
Реклама в поиске Wildberries показывает товар по множеству фраз, и часть из них только тратит бюджет: клики есть, заказов нет. Биддер WB находит такие фразы и отключает их по условиям, которые задаёте вы.
Почему минус-фразы важны
WB подбирает поисковые фразы для рекламы автоматически. Среди них почти всегда есть те, что не про ваш товар или приводят «не тех» покупателей: они дают показы и клики, но не дают заказов. Каждый такой клик увеличивает CPO (стоимость заказа) и ДРР / TACoS (долю рекламных расходов от суммы заказов).
Вручную разбирать сотни фраз по всем кампаниям каждую неделю долго, и обычно это откладывают. В итоге деньги уходят неделями.
Как биддер работает с минус-фразами
Статистика по каждой фразе
Показы, клики, расход и заказы по каждой поисковой фразе кампании — в одной таблице, за нужный период.
Ваши условия
Вы задаёте, что считать неэффективной фразой: например, столько-то кликов без заказа или расход выше порога.
Отключение с подтверждением
Фразы, которые подходят под условия, биддер предлагает отключить и делает это в WB после вашего подтверждения. Решение можно отменить.
Перестаньте платить за пустые клики
Минус-фразы входят в биддер WB. Сейчас он доступен бесплатно в закрытом бета-тесте.
Частые вопросы
Минус-фразы — поисковые запросы, по которым рекламная кампания перестаёт показывать товар. Их добавляют, чтобы не платить за показы и клики по нерелевантным запросам.
По условиям, которые задаёте вы, — например, фраза получила заданное число кликов и не принесла ни одного заказа. Без ваших условий биддер ничего не отключает.
Да. Каждое отключение записывается в историю, и фразу можно вернуть.
Нет, минус-фразы — часть биддера WB.